ब्रांड छवि, प्रामाणिकता एवं उपभोक्ता निष्ठा: जयपुर के हस्तशिल्प उत्पादों का अध्ययन
Vol. 05, Issue 01, Pp. 582–590 | Published: 21 July 2026
Author: आनंद जांगिड
DOI: https://doi.org/10.64880/theresearchdialogue.v5i2.62
सारांश:
भारतीय हस्तशिल्प अपनी सांस्कृतिक विरासत, कलात्मक उत्कृष्टता तथा स्थानीय शिल्पकौशल के कारण राष्ट्रीय एवं अंतरराष्ट्रीय बाजारों में विशिष्ट स्थान रखते हैं। जयपुर के हस्तशिल्प उत्पाद, जैसे ब्लू पॉटरी, लाख के आभूषण, सांगानेरी एवं बगरू वस्त्र मुद्रण तथा संगमरमर शिल्प, अपनी विशिष्ट पहचान के लिए प्रसिद्ध हैं। प्रस्तुत अध्ययन का उद्देश्य जयपुर के हस्तशिल्प उत्पादों के संदर्भ में ब्रांड छवि, प्रामाणिकता तथा उपभोक्ता निष्ठा के मध्य संबंध का विश्लेषण करना है। अध्ययन में यह परीक्षण किया जाएगा कि सकारात्मक ब्रांड छवि एवं उत्पाद की प्रामाणिकता उपभोक्ताओं के विश्वास, संतुष्टि, पुनर्खरीद की प्रवृत्ति तथा दीर्घकालिक निष्ठा को किस प्रकार प्रभावित करती है। साथ ही, डिजिटल विपणन, भौगोलिक संकेत (जीआई) टैग, गुणवत्ता आश्वासन तथा सांस्कृतिक मूल्य जैसे कारकों की भूमिका का भी मूल्यांकन किया जाएगा। यह अध्ययन हस्तशिल्प उद्यमियों, विपणन विशेषज्ञों एवं नीति-निर्माताओं के लिए ब्रांड सुदृढ़ीकरण तथा उपभोक्ता निष्ठा बढ़ाने संबंधी उपयोगी सुझाव प्रदान करेगा।
मुख्य शब्द: ब्रांड छवि, प्रामाणिकता, उपभोक्ता निष्ठा, जयपुर हस्तशिल्प, उपभोक्ता व्यवहार, पुनर्खरीद, डिजिटल विपणन, भौगोलिक संकेत (जीआई), सांस्कृतिक विरासत।
Cite this Article
जांगिड, आनंद. (2026). ब्रांड छवि, प्रामाणिकता एवं उपभोक्ता निष्ठा: जयपुर के हस्तशिल्प उत्पादों का अध्ययन. The Research Dialogue, 5(2), 582–590, Volume-05, Issue-02, July-2026. DOI: https://doi.org/10.64880/theresearchdialogue.v5i2.62
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